Ceux qui osent transformer l’entreprise

 

Billet d’humeur par Stéphane Petitjean, Directeur Conseil Associé, GreenFlex

 

 

Dans un hors-série sorti fin mai, GreenFlex s’associe à LSA pour mettre en avant 20 personnalités qui font le développement durable, dans et aux côtés des entreprises. Grande distribution, société civile, industriels, acteurs publics… ces hommes et femmes – parmi tant d’autres – provoquent, accompagnent et font le changement au quotidien. 

Inévitable métamorphose

L’évolution des entreprises vers plus de durabilité devient une évidence. Question de prise de conscience des enjeux… et de survie. Les rapports alarmants sur le réchauffement climatique, l’effondrement de la biodiversité, la pollution plastique ou les dangers liés à notre alimentation s’enchaînent. La société civile et les consommateurs s’emparent de ces alertes, et plus le temps presse, plus ils exigent des réponses concrètes et rapides de la part des entreprises. Ainsi, selon le baromètre GreenFlex 2017, près de 9 Français sur 10 considèrent que les marques devraient beaucoup plus intégrer le développement durable dans leur offre.  

Heureusement, la consommation responsable gagne du terrain et les rayons de nos magasins se transforment à vue d’œil. Entre 2018 et 2019, les ventes de produits bio en grande distribution ont augmenté de 22,7 points, tandis que le marché du commerce équitable approche 1,3 milliard d’euros avec une hausse de 22 points en 2018. 

De l’audace et de l’enthousiasme pour sortir des sentiers battus

Rares sont les entreprises qui n’ont toujours pas compromis le bouleversement qui se profile. Certains, comme la Camif, ont choisi assez tôt de s’orienter vers l’innovation et des modèles en rupture. Mais de gros leaders mondiaux, comme Danone, L’Oréal ou Coca Cola, prennent aussi acte du changement et se mettent en mouvement. 

Il reste évidemment beaucoup de chemin à parcourir, mais les premiers pollinisateurs s’activent. A l’intérieur comme à l’extérieur de l’entreprise, ils effectuent le travail de fond essentiel pour sensibiliser, convaincre et engager dans cette métamorphose. Aucun changement de vision ou d’état d’esprit ne s’impose du jour au lendemain, et c’est bien par l’humain que ses graines se dispersent progressivement. L’échantillon des personnes rencontrées avec ce hors-série est mince face à tous ceux qui agissent, mais il témoigne bien de l’audace et de l’enthousiasme qu’il faut pour oser sortir des sentiers battus et se poser en éclaireur.  

Une compétition positive

La tâche est loin d’être aisée. Il faut tout repenser ou presque si on veut intégrer pleinement l’impact environnemental, social et sociétal à la stratégie d’une entreprise, parfois jusqu’à revoir de fond en comble son produit ou son modèle économique. En face, le rythme des attentes financières a souvent du mal à se caler sur celui du changement. Pourtant, ces 20 personnalités nous prouvent bien que les entreprises qui se lancent seront très vite mieux préparées et plus attrayantes que les autres.  

Ces défricheurs et leurs nombreux semblables créent une belle émulation, qui invite tous les acteurs, dans et en dehors de leur organisation, à réinventer une entreprise capable de s’adapter et de contribuer positivement au monde de demain.